2015年8月，篮球巨星詹姆斯·哈登与运动品牌阿迪达斯达成了一项震动业界的长期合作协议。双方签订了一份长达13年、总价值高达2亿美元的代言合同，年均报酬达到惊人的1538万美元，这一数字远超同期其他NBA球星的代言收入。值得注意的是，当时斯蒂芬·库里与安德玛的合约年薪仅为400万美元左右。
作为阿迪达斯旗下重要的品牌代言人，哈登获得了专属签名鞋系列的开发权。从最初的Harden Vol. 1开始，该系列现已发展到第九代产品。据悉，Harden Vol. 10的研发工作已经在进行中，预计2026年正式面市。
哈登与阿迪达斯的合作堪称体育营销的典范。这位超级球星不仅严格遵守代言合同条款，在公开场合主动遮盖非赞助品牌标识，还多次前往中国市场进行品牌推广活动。更令人印象深刻的是，在2025赛季结束时，哈登自费为快船队全体成员及工作人员赠送了最新的Vol.9战靴。
阿迪达斯通过签下哈登，成功在篮球鞋市场与耐克的乔丹系列和库里的Curry系列形成竞争。哈登系列球鞋已成为阿迪达斯在篮球领域的重要产品线，有效提升了品牌在该细分市场的影响力。
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